SANPRO COMMUNICATION

サービス事例

SERVICE

ダイレクトマーケティング
トータル支援サービス
DIRECT MARKETING SOLUTION

制作

Production

CM・インフォマーシャル制作
通販企業の飛躍的な成長に欠かせないインフォマーシャルを
主軸に商品認知拡大、新規顧客獲得で通信販売の拡大をサポートします。
POINT
インフォマーシャル制作での
購買意欲を引き立てる構成ポイント

インフォマーシャル制作での
購買意欲を引き立てる構成ポイント

成功したノウハウだけを
ご提案いたします。

弊社のインフォマーシャル制作実績は100本以上。
10年に渡る制作実績と30社を超える通販会社様とのお取引の中で、多くの成功事例も体験しています。
弊社ではこれらのノウハウを生かし、番組構成から撮影まで、お客様へ成功したノウハウだけをご提案いたします。

一貫したクオリティ追求に
妥協はありません。

インフォマーシャルでは、商品を手にとることのできない消費者に「買いたい」と思わせるだけの強い広告力が必要です。
そのため、広告のクオリティによりレスポンスは大きく左右されます。
弊社では、台本作りからキャスティング・撮影・編集など全てにおいて、経験豊富な専門のクリエイティブチームが成功に導くため細心の注意を払って制作しています。

徹底したクリエイティブテスト
を実施します。

インフォマーシャルは1回目の放送で良くも悪くも結果がはっきりと分かれます。
一度売れるコンテンツを作れば1年間は同じコンテンツで売り上げを上げ続けることも可能です。
1回目の放送で思うような結果が出なかった場合には、コンテンツの見直しを行い、あらかじめ撮影しておいた、価格面やプレミアム面などのクロージングパーツで訴求をつけた内容に再編集し、目標のレスポンスが取れるコンテンツへと仕上げていきます。

インフォマーシャルの
発展的展開

店舗を持たない通販会社にとっては広告が商品と消費者をつなぐ唯一の接点となります。
注文を受け付けることが目的の通販広告には通常のCMよりも、尺の長いインフォマーシャルが最適で、
通販において今や欠かせない広告手法となっています。

尺は、60秒や90秒の短い広告から番組形式の長いものまで幅が広く、
予算や内容に合わせて放送ボリュームを検討することもできます。

尺と放送枠の関係

※30分の場合、番組枠としての放送になるため、インフォマーシャルの実質的な尺の長さは29分となります。(60分の場合は55分)

長尺と短尺を段階的に展開し、
かつ併用することによって、
効率的に「売り場」を拡げ、
CPO(※)を長期間
維持していくことに繋がります。

※CPO・・・商品を売り出すのに必要なコストを受注した注文数で除算して算出する数値のこと。

コンテンツ調査により、有効なシーンを分析・抽出。適切に再構成を行います。
オファーは「キャンペーン企画」にすることで情報量が少なくても購入決断をしやすくさせます。

FLOW

テレビ広告の流れ

その後、クロージング部分は様々なパターンを準備しているため、効果測定の内容によって、
差し替えながら番組内容を見直していきます。
また、映像としてウェブサイトなどの他媒体での2次利用も可能です。ご相談ください。

WEBマーケティング

動画広告は意外とカンタンにすぐ始められます。
新しいWEBマーケティングの形、それがYouTubeの動画広告「True View」です。

※TrueView広告とはGoogleが運営するYouTube内で展開される動画広告のフォーマットの名称です。

ユーザーが YouTube内などで動画を視聴する前や、動画の検索時、
またおすすめ動画を閲覧したりしているときに表示される動画広告で、
ユーザーの属性や興味関心にターゲティングして配信できるようになっています。

広告がクリックされたり、一定秒数以上視聴されないと料金が発生せず、
費用対効果の非常に高い動画広告メニューとして注目されています。

True Viewのメリットと特徴

TVCMレベルの圧倒的な露出。
購買意欲の高い層に届きます。

届けたい人にだけ、
届けます。

圧倒的な数の視聴者からセグメントを絞って配信できます!

見せるだけじゃない。
サイトに直接つれてきます!

TrueView広告では、動画にCall‐to‐Action オーバーレイ 広告と呼ばれるテキスト広告をかぶせて表示させることが 出来ます。
通常、動画上をクリックしてもサイトには移動出来ませんが、このオーバーレイ広告なら、通常のディスプレイ広告と同様にクリックで自社サイトに遷移させることができます。

Google広告の
リマーケティング機能に対応

自社サイトに来たことがあるユーザーにだけ、動画を見せることが出来ます。
またその逆のTrueView広告を見たユーザーに対して、他サイトを閲覧時にバナー広告を表示することも出来ます。
つまりは、効果的に使えばマーケティング対象の母体を増やすことが可能です。

Google Analyticsで
所長測定ができる

googleが提供する、高機能な無料アクセス解析ツール アナリティクスを駆使して、どの範囲まで見られたかも知ることが出来ます。

費用は見られた分だけ!
無駄なく、安い。

ユーザーは動画広告開始5秒後にスキップすることができ、また、30秒以上視聴されなければ、広告費用は発生しません。「スキップせずに30秒以上視聴」した興味の高いユーザー以外の視聴については料金が発生しないため、無駄な広告費を消費することがありません。

単価の安さは他のネット広告と
比較になりません。

WEB動画広告は「動画を用意する」ということが一つのハードルになっているため、その効果の割にまだまだ 参入企業は多くありません。 動画1視聴にかかる媒体経費は、オークション制により単価が決まるため明確な数字は出ませんが、相場では大体10円~とされています。

バナー広告よりも、検索広告よりも!
認知から購入まで全てに差がつく動画のチカラをご提案致します。

制作の流れ

DIRECT MARKETING AGENCY